رنگ ها! رنگ ها اولین چیزی هستند که چشم ها می بینند! یعنی شما می توانید با رنگ چشم مخاطب را تحت تاثیر قرار دهید. چرا رنگ ها انقدر مهم هستند؟ چرا رنگ هااولین چیزی هستند که چشم ها درک می کنند؟ چرا یک رنگ خاص می تواند تمام قوای ادراکی شما را تحت تاثیر قرار دهد؟ در این مقاله با ما همراه باشید تا به پاسخ سوالات بالا برسیم.
رنگ ها به چند دلیل در صنعت و زندگی روزمره ما مهم هستند و به محیط اطراف ما زیبایی می دهند:
- حس روانی مخاطب را تحت تاثیر قرار می دهند و از این شیوه می توان برای فروش و بازاریابی استفاده کرد.
- می توانید برای نمایش دادن محصول تان از یک رنگ خاص کمک بگیرید و چشمان مخاطب را تحت تاثیر قرار دهید.
- استفاده درست از رنگ به فروش یک محصول یا عرضه و نمایش آن کمک می کند و برعکس، اگر از رنگ ها در جای مناسب استفاده نکنید با واکنش بد مخاطب روبرو می شوید.
بر اساس تحقیقاتی که انجام شده است و با استفاده از طراحان و متخصصان در زمینه رنگ شناسی، در صنعت بسته بندی مواد غذایی و مواد بهداشتی به نتایج خوبی رسیده اند که در جدول زیر به نتایج این تحقیق می پردازیم. بر اساس این تحقیق مشخص شد که مخاطبان وقتی برای مواد غذایی یا بهداشتی زیر، رنگ های گفته شده را در بسته بندی ببینند، بیشتر تمایل پیدا می کنند تا محصول را بخرند.
| زرد مایل به قرمز | ذرت |
| ترکیب قهوه ای و زرد | نوشیدنی های شکلاتی |
| ترکیب قهوه ای و طلایی | قهوه |
| سبز یا خاکستری و برای ادویه های تند قرمز | ادویه |
| سفید یا آبی روشن یا کرم | شیر |
| سفید یا سبز مایل به رنگ آبی | مواد غذایی یخ زده |
| قرمز یا ترکیبی از نارنجی و قهوه ای | شکلات |
| زرد یا قهوه ای روشن | بیسکوییت |
| سفید یا آبی یا سبز یا صورتی | محصولات پاک کننده |
| رنگ طبیعی هر میوه | آبمیوه ها |
| سفید یا آبی (آبی روشن یا تیره فرقی ندارد) | خمیر دندان |
| صورتی یا آبی روشن | لوازم آرایشی |
| تم های مربوط به رنگ بنفش | عطر |
| سفید یا قرمز یا آبی روشن | ضد عفونی کننده ها |
| ترکیبی از زرد و مشکی یا ترکیبی از زرد و قهوه ای | حشره کش |
| نارنجی یا ترکیبی از زرد و قهوه ای و طلایی | کرم ضد آفتاب |
نتایج این تحقیق نشان می دهد که شرکت هایی که معتبر هستند و در دنیا به عنوان برند های مطرح مشغول فعالیت هستند، همگی از این رنگ ها استفاده می کنند و به رنگ محصولات و تاثیر آن روی چشم اهمیت می دهند. اما گاهی اوقات یک طراح با ساختار شکنی می تواند در ترکیب رنگ ها طوری عمل کند که به یک نوآوری جدید دست پیدا کند و در نهایت یک برند تجاری را با همان ساختار شکنی به محبوبیت برساند.
نکته دیگری که باید به آن توجه کنید، موقعیت جغرافیایی است. یعنی ممکن است طراحی بسته بندییک محصول نشان فرهنگی یک منطقه باشد و به معرفی آن بپردازد که در این صورت همان ساختار شکنی اتفاق می افتند اما یک طراح باید دقت کند که ترکیب رنگ هایی که در نظر گرفته است، تاثیر معکوس بر چشم مخاطب نداشته باشد.